对历任上海家化的管理者来讲，使佰草集再度兴起，一直是一个萦绕在心头的目标。这个品牌所承载的，不只是商业方面的期待，更是一份要把东方养肤智慧推向世界的初心。
品牌定位的基石
清晰界定“根源养美”这般哲学的过程，视作佰草集约略重现昔日繁荣情景所迈出的基础性起始步骤。此哲理并非源自毫无根据的主观臆造概念，而是基于品牌从1998年创设之时，就始终如一地秉持坚守的以中草药用于 skin-care 的固有遗传因子。团队经由深入研究分析后清晰地认识到，在竞争态势异常激烈的当今市场环境之中，只有回归到这种独树一帜的文化根源之所在，才能够成功建立起明确清晰的品牌在消费者心中的认知印象。
完成定位后，行动不是不加思考地推出新品。团队一开始就对现有的资产开展了深入的梳理工作，在过去的产品线里寻觅那些能够和“根源养美”理念产生共鸣的具有潜力的单品。这样一种务实的策略削减了试错所需的成本，还为后续的爆发积攒了能量，防止了在方向不明确的时候去进行大规模资源投入所出现的风险。
经典产品的引爆
成为品牌复兴路径上一个关键验证点的，是大白泥面膜的成功。这款经典产品拥有“美白特证”，在2023年因配方升级和精准营销而被重新激活。它证明了经过市场长期检验的产品，结合新的沟通方式后，依然具备强大的生命力。
在抖音平台进行直播带货的达人刘媛媛，成为了极为关键的催化剂，其单场销售冲破了3000万元。这一场巨大的爆发并非是毫无缘由的意外情况，而是产品自身所具备的实力、合规方面的有力支撑以及新兴渠道所带来的流量共同产生共振作用的结果。最终，大白泥变成了上海家化历史进程里首个年销售额超过一亿元的单一产品，对团队的信心起到了极大程度的鼓舞作用。
洞察趋势的延伸
大白泥的获胜致使团队愈发坚信“养”理念在市场方面所具备的潜力，他们快速把目光转向一个增长速度飞快且与“养”极为相符的细分品类，也就是“油养肤”。市场给出的数据表明，护肤油品类在近些年来增长速度明显，特别是深受那些关注皮肤屏障健康以及有着抗老需求的消费者的喜爱。
佰草集所持观点为，“以油养肤”的实质乃是针对肌肤根源实施滋润以及修护，这跟品牌所秉持的“内养生机”哲学刚好契合。基于这样的洞察认知，团队做出决定，要把“油”当作承载品牌高端化还有科技形象的下一代核心载体，进而展开深度研发。
革新之作的诞生
“修源五行·仙草油”是承载这一使命的产品，研发团队从《延龄固本丹》这一古方中获取“五行组方”灵感并采用现代科学方法验证“君臣佐使”配比，追求“3+2>5”的协同效应，这代表着品牌从文化概念到可验证科技的跨越。
在工艺方面，团队冲破了传统精油配方的限制，使得肤感变得更加出色，并且有了更高的吸收效率。它给出的那个“根源式抗老专研油”定位，是直接对准都市人群因为压力、污染而导致出现的“高耗能”肌肤问题的，其目的在于从根源着手进行调养，从而达成紧致透亮的成效，回应了“快节奏也需要高效养肤”这样的诉求。
文化内涵的现代表达
由品牌总监李飞飞着重指出，目标并非仅仅在于销售产品，而是要使得年轻用户去理解“东方养美”。基于此，团队于内容传播方面投入了大量的精力，借助社交媒体平台，运用通俗易懂的语言以及可视化实验，来阐释古方科技的现代原理。
于新品发布会之上，品牌开创性地把中医“望闻问切”当作叙事主线，将品牌故事、用户痛点以及产品解决方案深切联结起来。这般沉浸式体验跨越了单纯的产品推介范畴，变成了一次文化母体的传递行为，致使消费者于场景当中体会品牌所坚守的价值 。
长期主义的愿景
对仙草油殷切寄望的上海家化首席执行官林小海，期望它可成为下一个突破亿元销量的单品，进而成为品牌长久的支撑点。然而这不过是阶段性的目标，他长远的愿望乃是在接下来的三到五年的时间段里面，使得消费者一提到佰草集便会联想起“方养理念”、想起“尖端实证”以及联想到“文化自信” 。
作为品牌复兴核心的最终终点，是要能成为那类提供东方智慧与美学生活方式的存在。佰草集实行“双线回归”策略，也就是经典焕新和高端突破同时进行这种做法，可为处在坚守根源之际又想要达成现代焕新的国货品牌，给出一个值得去进行观察的样本 。
从你的角度出发，一个具备浓厚文化积淀的国人自主创立的品牌，试图切实获取年轻群体的长久喜爱，最为关键的那个步骤究竟是什么呢？欢迎于评论区间分享你的见解。